Opdag, hvordan målrettet personalisering i emnelinjer kan styrke din B2B e-mailmarketing. Tilpas dine budskaber baseret på modtagerens identitet, interesser og branche for at skabe stærkere relationer og øge engagementet.

Der er ingen tvivl om, at personalisering i emnelinjer har stor betydning for, hvor mange af dine modtagere der åbner dine e-mails. Før nogen kan læse dit indhold, skal de først åbne mailen – og her spiller emnelinjen en afgørende rolle. En personlig og relevant emnelinje kan markant øge din åbningsrate. I denne artikel får du konkrete råd til, hvordan du kan bruge personalisering til at gøre dine e-mails mere effektive.

Sådan bruger du personalisering i emnelinjer
Den mest almindelige måde at personalisere på er ved at tilføje modtagerens navn i emnelinjen. Selvom dette tidligere var effektivt, er det i dag ikke længere lige så virkningsfuldt. I stedet bør du fokusere på at kommunikere til modtagerens identitet eller interesser. Når du fremhæver noget, der relaterer til modtagerens personlige eller professionelle interesser, fanger du deres opmærksomhed, fordi emnelinjen føles relevant og vedkommende. Dette kan eksempelvis være virksomhedens navn, jobtitel eller branche.

Eksempel på personalisering
Forestil dig, at din virksomhed opererer inden for serviceindustrien, og du skal lancere et nyt produkt. Her kan du bruge branchen som personaliseringsparameter. En personlig emnelinje kunne lyde: “Sådan revolutionerer vi servicesektoren i dag” sammenlignet med en mere generisk emnelinje som “I dag lancerer vi [produktnavn]”.

Hvis jeg arbejder i servicesektoren og modtager en mail, der nævner min branche, er sandsynligheden for, at jeg åbner mailen, væsentligt højere.

Flere eksempler på personaliserede emnelinjer:

Afsendernavnet er også vigtigt
Udover emnelinjen spiller afsendernavnet en vigtig rolle. Det er noget af det første, modtageren ser, når de modtager en mail, og det kan bruges til at understøtte emnelinjen.

Mange virksomheder bruger blot deres virksomhedsnavn som afsender, men du kan overveje at være mere kreativ. For eksempel kunne du i afsendernavnet skrive “Servicesektor i udvikling” i stedet for blot virksomhedens navn. Dette gør det lettere for modtageren at forstå, hvad mailen handler om, allerede inden de åbner den.

Her er to gode eksempler på, hvordan du kan bruge afsendernavnet til at understøtte emnelinjen.

Hvorfor virker personalisering?
Når du kommunikerer til modtagerens behov og interesser, viser du, at de ikke bare er endnu et lead på din liste. Over tid kan dette være med til at opbygge og styrke relationen mellem modtageren og din virksomhed. En stærkere relation hjælper dig med at øge både engagement og konvertering, fordi du skiller dig ud i en fyldt indbakke.

Kom godt i gang med personalisering
Selvom personalisering kan øge engagement og konvertering, tøver mange virksomheder med at bruge det, fordi de tror, det er kompliceret eller ressourcekrævende. Men som vist i eksemplerne ovenfor, kan du starte med simple tiltag og plukke de lavthængende frugter. Når du bliver mere fortrolig med disciplinen, kan du begynde at inddrage data som demografi, adfærd, købshistorik og præferencer for at løfte din kommunikation til næste niveau.

Normalt opdeler vi personalisering i tre niveauer, som jeg vil dykke ned i næste uge. Tilmeld dig vores vidensdeling, hvis du ikke allerede er tilmeldt, og få tipsene sendt direkte til din indbakke.